Le scepticisme du consommateur face à la publicité : définition conceptuelle et proposition de mesure

N. Albert (1) , J. Boyer (1) , Pierre Valette-Florence (1)

1 CERAG - Centre d'études et de recherches appliquées à la gestion

Cet article vise, dans un premier temps, à clarifier la notion de scepticisme du consommateur face à la publicité, souvent confondu avec le cynisme. Un retour aux origines philosophiques du concept, ainsi qu'une recherche qualitative exploratoire permettent d'approfondir cette démarche. Puis, dans un deuxième temps, une échelle de mesure du concept est proposée.

Mots clés: skepticism; advertising; cynicism; measurement scale

Mots clés: scepticisme; publicité; cynisme; échelle de mesure

Domaines: Gestion et management

N. Albert, J. Boyer, Pierre Valette-Florence. Le scepticisme du consommateur face à la publicité : définition conceptuelle et proposition de mesure. 2006. ⟨halshs-00080794⟩