Modélisation du capital de marque en milieu industriel basée sur les acheteurs

M. Damperat (1, 2, 3, 1) , Alexandra Lewicki (1, 2, 3) , A. Jolibert (1, 2, 3)

1 CERAG - Centre d'études et de recherches appliquées à la gestion
2 UGA [2016-2019] - Université Grenoble Alpes [2016-2019]
3 CNRS - Centre National de la Recherche Scientifique

Cet article propose et teste empiriquement un modèle de capital de marque adapté au milieu industriel et basé sur les acheteurs. Nous conceptualisons le capital de marque industrielle comme un construit de second ordre, examinons son rôle médiateur ainsi que le rôle d’antécédent de la réputation de l’entreprise.

Mots clés: réputation de l’entreprise.; attentes de continuité; capital de marque industrielle; marketing relationnel; marque industrielle; part d’affaires; Attachement et satisfaction envers la marque

Domaines: Gestion et management

M. Damperat, Alexandra Lewicki, A. Jolibert. Modélisation du capital de marque en milieu industriel basée sur les acheteurs. Recherche et Applications en Marketing (French Edition), 2014, 29 (4), pp.8-34. ⟨10.1177/0767370114538902⟩. ⟨halshs-01344301⟩